Can Everything Be Sold as an Experience?

Hey guys!

J'adore aller dans des musées ou des expositions, j'aime découvrir la nouvelle era de mon artiste préféré lorsque celui-ci sort un nouvel album, j'aime bien les cafés esthétiques.

Puis je me suis rendu compte que ce n'était pas le musée ni l'exposition que j'adorais, non plus l'album de mon artiste préféré et non ce café. C'était l'expérience et l'ambiance qui m'ont fait aimer ces moments.

J'ai pensé à cette question.

Mais à quel moment l'expérience prend-elle le dessus sur ce qu'on est réellement venu découvrir ?

Je ne vais pas souvent au restaurant ni dans des cafés, mais lorsqu'il m'arrive d'y aller je ne me soucie plus de savoir si mon plat est bon ou non. Mais de connaître si mon plat est beau et est-ce que l'esthétique du restaurant colle avec mon esthétique ou de savoir si les photos que je vais faire ensuite pourront avoir une place sur ma page Instagram.

C'est très pathétique de ma part, mais c'est souvent ce que je regarde en premier dans un café. 

Et j'ai cette même impression pour les musées ainsi que les expositions. J'y vais certes pour regarder les œuvres mais mes yeux sont davantage attirés par l'architecture de cet espace. Et pourtant je sais très bien que j'y vais pour voir des œuvres ou des installations. C'est l'environnement et l'atmosphère autour qui me font apprécier ces endroits. 

Et c'est là où je trouve que mon rapport à l'art est plutôt maigre. Car certains vont plus se tourner vers des œuvres connues et d'autres vers des œuvres moins connues. Je dirais que je ne fais pas partie de la première catégorie ni de la seconde. J'aime beaucoup les œuvres connues et celles moins connues. 

Lorsque des personnes vont dans les musées ou dans les expositions, le premier réflexe qu'ils ont est de prendre une photo sans vraiment se soucier de qui est l'artiste quand est-ce que l'œuvre a été créée. Et ça m'arrive aussi de prendre des œuvres en photo sans me soucier de l'artiste, je pense à ce que je pourrais ensuite montrer sur mes réseaux sociaux.

Et je me suis faite cette réflexion : “est-ce que j'apprécie une œuvre ou est-ce que j'apprécie le décor culturel dans lequel elle est présentée.”

Je n'ai pas vraiment réussi à répondre à ma propre réflexion, car honnêtement. Je ne suis pas une très grande fan d'œuvre mais de l'esthétique ainsi que l'histoire autour de celle-ci. 

J'aime le musée du Louvre non pas pour ces œuvres mais le lieu ainsi que son histoire. Mais à contrario j'aime le musée des Arts Décoratifs car celui-ci traite un sujet que j'aime bien la mode, donc je vais plus m'intéresser à ce musée qu'au musée du Louvre.

À l'heure actuelle, je sais qu'il y a des expositions qui sont particulièrement destinées à l'immersion. Avec du son, des images, des jeux de lumières. Je ne vais pas pouvoir donner mon avis car je ne suis pas allée dans une exposition immersive. Mais des images que j'ai pu voir, et je trouve ce genre d'exposition légèrement ennuyante. Et je trouve que cet art autour de la scénographie ne me convient pas.

Je suis rarement allée à des concerts, mais lorsque je vois des images de ces événements. Ce qui m'intéresse le plus se sont les artistes sur scène.

Voir la scénographie et les musiciens sur scène c'est ce qui me plaît le plus. Récemment je suis allée à un concert orchestrale à Paris en plus de cela il y avait une projection, et vous savez quoi j'ai été beaucoup plus attirée par les musiciens que par la projection.

Et en sortant de la salle je me souvenais bien de l'ordre des instruments que des images projeté lors de la projection.

Et j'ai remarqué que j'étais beaucoup plus sensibles aux instruments qu'à la projection. Pas parce que j'en avais rien à faire de celle-ci, mais ce n'était ce qui m'intéressait le plus.

Je n'avais même pas envie de prendre des photos ou des vidéos du concert et uniquement profitez de l'expérience.

J'ai envie de réfléchir au rapport qu'on a entre les expériences qu'on peut vivre dans les lieux que j'ai cité précédemment et les réseaux sociaux.

Parce que en vrai, nous vivons à l'heure des réseaux sociaux. Et nous vivons nos expériences à travers ceux-ci. 

Et moi-même qui suis blogueuse, je pense souvent à comment rendre un article ou un post comme une expérience à vivre ou une ambiance. Lorsque nous avons envie d'aller à un endroit, nous allons rechercher des photos ou des vidéos de celui-ci sur Pinterest ou sur Tiktok et ensuite voir si mon influenceur préféré est allé à tel endroit.

Et je suis persuadée que nous avons déjà suivi les conseils d'un créativité de contenu, qui nous avait conseillé d'aller à tel endroit et que nous y aller, et que finalement nous avons trouvé l'endroit sur côté ou sous côté. Nous nous filions aux propos de nos créateurs de contenu et aux conseils abordés comme si c'était le l'endroit à absolument aller.

Et il y a cette tendance de café un peu expérimentaux à Paris. En fait, ce ne sont pas vraiment des cafés expérimentaux mais plus du type concept. Avec des bars œufs, bars à popcorn... des bars à quelque chose en tout genre. Et ces cafés, ne sont pas connus pour leurs concept tout droit sortis d'école de commerce mais plus pour l'expérience qu'ils rejettent. De ce que j'ai pu voir, c'est rarement le bar qui fait la promotion de son propre établissement, mais les vidéos d'autres créateur de contenus.

Je me suis dit qu'on avait atteint le fond avec ce genre de bars qui émergeaient un peu de partout dans Paris. Parce qu'en vrai, on a pas vraiment besoin de ce genre de bars qui te vends des futilités avec un topping en plus. En écrivant cette partie de cette article une question m'est venue en tête; “est-ce qu'ils peuvent rester attractifs lorsque la curiosité initiale disparaît ?”

Je ne suis pas sûre qu'ils vont rester populaire, parce que tous ces bars ont certes émerger de manière lente mais leurs popularités a eut l'effet inverse. Puis tout cela a créé un ras-le-bol des cafés/bars sortis des écoles de commerces. 

On ne devient plus curieux de ces cafés, on les ignore. On ne like plus la vidéo de cet énième influenceur qui nous recommande cet énième bar concept, on n'iteragit plus sur les vidéos ou photos de ces bars. On en rit, en espérant qu'ils ne reviennent plus.

Parallèlement, j'interagis beaucoup avec du contenu lié à la mode. D'un œil de consommatrice, mais aussi d'un œil esthétique et expériences. 

J'aime beaucoup les publicités télévisées des maisons de couture ou tout simplement de marque prêt-à-porter. Parce que celles-ci ne nous vendent pas uniquement des vêtements mais une esthétique qui me plais.

Les publicités ressemblent à de minis courts-métrages sans qu'il y ait de dialogues et avec cette musique en fond.

La pub qui m'a le plus marqué récemment est la pub Ralph Lauren de la collection Automne-Hiver/ Fêtes 2026. La thématique de cette collection tourne autour de l'élégance au grand air, inspirée par les grands espaces, les bords de lacs et une vie proche de la nature.

Et en visionnant une énième fois ce mini film, j'ai eu cette envie d'acheter des vêtements de la collection alors que j'en ai pas envie. Et même lorsque que je vais en magasin, j'ai un peu ce sentiment d'appartenance avec les personnes qui m'entoure alors qu'on ne se connait pas. Et ce sentiment perdure dans le temps, car il n'y a pas si longtemps que ça avoir un polo Ralph Lauren c'était super. On avait tous notre polo et on se “reconnaissait” entre nous.

Du même registre de cette fashion sphère, il y a les défilés croisière.

Petit moment définition, de ce que c'est un défilé croisière.

Un défilé croisière (ou Resort / Cruise collection) est la présentation d'une collection de mode intermédiaire créée par une maison de couture entre les deux saisons principales (printemps-été et automne-hiver), généralement présentée au cours des mois de mai et juin. 

Je trouve ce genre de défilé tellement beau. En général il se déroule dans des endroits somptueux, souvent hors de la capitale et crée une toute nouvelle expérience artistique et visuelle autour du vêtement et de l'environnement qui nous entourent. Ce qui me plaît le plus, se sont les images que nous avons de ce défilé. Je ne regarde pas les vêtements, mais où est-ce que le défilé a eu lieu. Pas pour réserver une maison sur Airbnb mais me rendre compte du paysage qui a entouré cette collection.

J'adore découvrir des choses, que ça soit un nouveau café, un nouveau restaurant, une nouvelle exposition, un nouvel album voir même une nouvelle collection. J'aime la découverte. 

J'aime le fait qu'on puisse nous vendre une expérience dans un café soit-disant formidables et qu'au bout de moins d'un an nous n'en avons plus rien à faire du café. J'aime le fait que un défilé puisse me faire apprécier les vêtements comme le lieu et qu'une pub me fasse ressentir des émotions. 

J'aime beaucoup aussi le fait qu'on interagissent avec les réseaux sociaux, mais qu'on s'en rend compte aussi de ce qu'il ne va pas.

Lorsqu'on arrive dans un endroit on a tellement été obnubilé par l'expérience qu'on finit presque par oublier ce qui nous avait donné envie de vivre l'instant présent.

Mais en vrai on adore vivre avec l'esthétique et l'ambiance de ce qui nous entourent ?

Stay aesthetic, stay experimental, and always stay precious 

Precious.Sweetener